【导读】在当下市场环境中，国产婴幼儿奶粉品牌面临严峻挑战。乳业专家透露，国产奶粉在一线城市的市场占有率仅为2%，销售主力集中在二、三线城市。
随着AC尼尔森数据的发布，五个国产奶粉品牌成功跻身去年全国婴幼儿配方奶粉十大品牌榜单，它们分别是伊利、贝因美、圣元、雅士利和飞鹤。尽管国产奶粉的销量额逐年上升，但与多美滋、美赞臣等洋品牌相比，国内奶粉市场仍是洋奶粉的天下。去年五大洋品牌在中国婴幼儿奶粉市场的合计市场份额已接近六成。而在一线城市，洋奶粉的市场份额更是高达九成以上，自2004年起便占据主导地位。
面对这一市场现状，国产奶粉品牌选择退守二、三线市场，避开与洋奶粉在一线城市展开激烈竞争。伊利、蒙牛等国内乳品企业在“三聚氰胺”事件后，加大了婴幼儿奶粉的生产和投资，但主要聚焦在成本较低的二、三线市场。
为了挽回业绩，不少国产奶粉品牌开始推出高端产品，如施恩的“美儿乐”婴儿奶粉系列。这些高端产品的推出并非易事。乳业专家指出，洋奶粉的毛利率普遍高达六七成，甚至更高。相比之下，国产奶粉的毛利率较低。为了提升销量和毛利率，国产奶粉品牌只能在价格上做文章，同时给各环节预留足够的利润空间。
部分国产奶粉品牌采用“纯贴牌”进口模式与洋奶粉抗衡，如施恩、澳优、娃哈哈等。这些品牌在国外注册，以贴牌的形式生产所谓的洋奶粉再销回国内。据统计，“三聚氰胺”事件后，在澳洲新西兰等地注册品牌进行贴牌生产的国内企业数量大幅上升。
面对激烈的市场竞争，国产奶粉品牌还需努力提升品质和服务，以满足消费者的需求。加强品牌营销和渠道拓展，提升在一线城市的市场占有率。只有这样，国产奶粉品牌才能在市场竞争中立于不败之地。
未来，国产奶粉品牌需要不断创新和提升产品品质，以赢得消费者的信任和认可。加强与国际先进生产技术的交流和合作，提高生产工艺和品质管理水平。相信在不久的将来，国产奶粉品牌一定能够在国内外市场上取得更大的成功。让我们共同期待国产奶粉的崛起！
