市场观察：北冰洋易拉罐装新品挑战市场旧局
随着包装技术的革新，北冰洋以易拉罐的新姿态重回市场。这位市场老将要想再度登上巅峰位置，仍然面临不小的挑战。近日记者深入调查发现，尽管初期在超市销售取得了开门红，但其销量已出现大幅下滑。在华堂商场，北冰洋易拉罐装（330ml）每听售价为4.5元，但消费者对此定价似乎并不买账。
在记者驻足观察的20分钟里，尽管有消费者被怀旧情怀吸引，却没有一人选择购买。消费者对北冰洋的新定价表示意外，甚至有消费者表示，“一口的价格几乎快接近一元钱了”。微博上的反馈更是强烈，在针对新包装的评论中，绝大多数网友对价格表示不满或质疑。一位网友更是直言不讳：“虽然还是童年的味道，但早已不是童年的价格。”
与其他同类饮料相比，北冰洋的价格也缺乏竞争优势。例如，同样是加气果汁饮料的汇源“果汁果乐”，其500ml装市场价格不到4元；而市面上的330ml易拉罐装可口可乐、芬达的市场价则在2元左右。显然，北冰洋的价格在同类产品中显得相对较高。
对于外界的质疑，北冰洋负责人表示，新推出的膜包装和易拉罐装产品是特制汽水，与传统渠道销售的北冰洋在配方上有所不同。由于原材料、用工、运输等成本上涨，生产成本已无法与20年前相提并论。消费者对于北冰洋的平价印象根深蒂固，短时间内可能难以接受新的价格定位。这需要消费者逐渐转变观念。该负责人对于具体的成本数据并未透露。
尽管有业内专家表示，易拉罐装对于北冰洋来说是一次重大的突破，有利于其今后发展。但分析人士认为，北冰洋的竞争优势更多地在于其深厚的品牌历史与情怀，而非产品的不可替代性。目前看来，价格仍是北冰洋发展的一大障碍。要想重新赢得市场，北冰洋需要在保持品牌传统优势的更加灵活地调整其市场策略，以满足消费者的期待和需求。
未来，北冰洋将面临一场品牌与情怀的较量，以及如何在市场竞争中重新定位自己的挑战。这是一场老品牌与新挑战的相遇，也是一场关于品牌价值与消费者认知的深刻对话。
