杰克琼斯旗舰店：神坛未失，时尚仍在延续
作者：极海
来源：极海品牌监控
在知乎上，关于JACKJONES（后文简称杰克琼斯）的评价一直备受关注。的回答定格在1月25日，其中“回忆杀”依旧是热议的主题。似乎很多人默认杰克琼斯已经走向边缘，然而从极海品牌监测的数据来看，情况并非如此。
实际上，杰克琼斯正在一线和新一线城市持续扩张，开设新的门店。与此品牌也在策略性地关闭部分二线、三线城市的门店。这显示出杰克琼斯正在对市场做出明智的调整和优化。
杰克琼斯是外资品牌BESTSELLER旗下的知名品牌之一，该集团在全球拥有多个知名品牌，包括Vero Moda、only等。尽管去年疫情期间，全球门店被迫关闭导致营业额下降，但BESTSELLER成功避免了亏损，并偿还了早期获得的资金支持。这也从侧面反映出杰克琼斯品牌的稳健和实力。
回溯杰克琼斯在中国市场的发展历程，可以说是充满机遇和挑战。自1996年正式进入中国市场以来，杰克琼斯紧跟时尚潮流，抓住了韩流风尚，从2006年的起步到2010年的巅峰，发展迅猛。电商的兴起更是为杰克琼斯带来了巨大的机遇。其在天猫开设的旗舰店在双十一期间的销售额屡创新高，证明了其在中国市场的强大吸引力。
尽管市场上关于杰克琼斯是否跌落神坛的议论纷纷，但从数据和事实来看，杰克琼斯仍在时尚领域保持领先地位。品牌的转型和调整显示出其活力和智慧。无论是在快时尚品牌的浪潮中，还是在市场的变化中，杰克琼斯都展现出了强大的适应能力和生命力。关于杰克琼斯是否跌落神坛的问题，答案是否定的。杰克琼斯仍在续写其时尚传奇。谈及杰克琼斯这个品牌，相信许多时尚爱好者都有所了解。尤其是近年来，杰克琼斯在女装品牌领域崭露头角，其背后的绫致集团的市场策略堪称精准。不得不说，绫致集团的市场洞察力令人赞叹。他们不仅将产品设计的重心放在中国本土，以迎合本土消费者的审美需求，更将全部资源投入到渠道建设上，以迅速扩张市场覆盖。其目标群体主要是20至30岁的男性，特别注重在中低线城市的发展。这种策略使得杰克琼斯在短时间内快速积累资本，门店数量迅速增长。
回溯杰克琼斯的发展历程，其单品价格一直不低。十多年前，一件帽衫的价格就达到了元至800元之间，这个价格即使在今天也算是较高的价位。这也使得当时的小县城青年们穿上杰克琼斯成为了一种奢侈。尽管价格不菲，杰克琼斯依然在中国市场积累了庞大的资本，拥有上千家门店，覆盖了一线至五线城市。其强大的市场渗透力令人瞩目。
但与此杰克琼斯也面临诸多挑战。最大的槽点便是其产品的更新速度较慢，十年如一日。虽然杰克琼斯也试图改变这一局面，但在产品定位上的模糊让一部分忠实粉丝流失。幸运的是，杰克琼斯很快就意识到了问题所在，并开始进行了一系列的调整。从更换LOGO到与漫威合作推出合作款T恤，再到邀请流量明星做代言人，杰克琼斯正在积极改变自我，努力迎合年轻消费者的需求。不仅如此，他们还开始尝试新零售概念店，与丹麦耳机品牌合作打造沉浸式体验店。这一切都是为了给消费者带来更优质的购物体验。
关于为什么杰克琼斯那么多打折的问题，这可能与品牌的策略有关。为了吸引更多消费者，提高市场份额，杰克琼斯可能会通过打折的方式促销。随着新品的不断推出和市场的变化，一些旧款商品也需要通过打折来清理库存。这也是许多品牌常见的营销策略之一。至于杰克琼斯是否高级，这更多取决于个人的主观感受。有些人可能会觉得它的设计时尚、高端，而有些人则可能觉得它的价格过高、款式过于单一。但无论如何，杰克琼斯正在通过不断的努力和调整，试图在激烈的市场竞争中找到自己的位置。
杰克琼斯虽然面临过挑战和争议，但它始终在努力改变、进步。从它不断调整门店布局、推出新品、合作联名等举措可以看出，杰克琼斯正试图重新回归市场的主流。未来，我们期待杰克琼斯能带来更多的惊喜和改变，继续引领时尚潮流。
