国潮崛起，安踏、李宁引领本土运动鞋服市场
近年来，“国潮热”持续升温，本土运动鞋服市场迎来繁荣。在这其中，安踏与李宁无疑是两大国货巨头。数据显示，安踏集团在2022年实现了惊人的业绩，年营收达到493亿元，同比增长38.9%，连续八年呈现增长趋势，行业收入稳居榜首。而李宁企业年营收也达到了225.72亿元，同比增长56.1%，展现了强劲的增长势头。
在激烈的竞争中，特步成功坐稳了中国本土运动鞋服“老三”的位置。去年，特步以100.13亿元人民币的营收超越了众多竞争对手，成为国内第三大运动鞋服品牌。特步的发展历程充满传奇色彩，其前身是三兴体育用品公司，曾是行业的“外销王”。公司在创立之初就将重心放在培育自主品牌上，并成功邀请了知名港星谢霆锋出任形象代言人，共同打造的“风火一代”运动鞋创下单款运动鞋销售记录。
特步的成功不仅仅在于其市场营销策略，更在于其对跑步领域的投入。与同行赞助篮球、羽毛球、乒乓球等赛事不同，特步先后赞助了数十项的马拉松赛事，成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。特步从“赛事、社交、装备、服务”四大领域着手，以跑者为核心，开展一系列跑者服务。
在市场竞争日益激烈的今天，特步启动了转型变革，提出以消费者为核心的“3+”战略。通过产品+、体育+、互联网+的融合，特步实现了从过去粗放式向精细化的转变。面对国货热潮，特步加大力度布局“她运动”，产品多元化对改善毛利率产生了积极作用。
值得一提的是，特步还积极引进高素质人才，规范管理，完善公司治理，建立现代企业制度。这一切的努力使得特步从一个乡镇企业跻身国内体育用品行业第一阵营企业。公司计划在不久的将来实现更高的营收规模。
安踏、李宁和特步等本土品牌的崛起，不仅彰显了国潮的兴盛，也展示了中国体育用品行业的强大实力。希望这些品牌在激烈的市场竞争中不断创新、不断进步，为消费者带来更多优质的运动鞋服产品。流产网希望本文能为大家带来帮助和启示。
