昨日，中央电视台结束了备受瞩目的广告资源网上招标环节，这一环节的招标收入超过了惊人的十亿元大关。央视广告经营管理中心的负责人透露，家电巨头美的在今年央视的广告投放额超越了长期占据榜首的宝洁，荣升央视新的最大广告主。
这一年的招标流程被划分为三个阶段：签约认购、网上招标和现场竞标。其中，网上招标环节共推出十六个项目，竞争尤为激烈的是《经济信息联播》特约、《晚间新闻》以及《我要上春晚》等热门栏目。红星美凯龙以超过一亿元的价格夺得了《晚间新闻》的全年特约广告权，而苏宁电器也成功竞标《2011年春节联欢晚会》的套装广告。
负责人表示，今年的广告刊例价格将会有所调整，但调整的幅度将在可控范围内，预计不超过10%。这一调整幅度对于长期在央视投放广告的商家来说，无疑是一个相对稳健的信号。
值得一提的是，多年来宝洁一直是央视最大的广告客户，也是国内广告投入的最大户。今年的情况出现了新的变化。美的作为家电企业，其今年在央视的广告投放总额较宝洁高出约50%，从而成功占据了央视新的最大广告客户的宝座。
今年最激烈的现场竞标环节较往年提前了十天，于11月8日举行。去年央视现场招标签约额达到了惊人的109.66亿元，同比增幅高达18.5%。兔年春晚的广告招标更是备受瞩目，叫价之高有望超越去年的成绩。与春晚相关的综艺节目也借势“吸金”，可见央视的广告招牌尤其是“春晚”仍具有无可替代的价值。
随着一年一度的央视广告招标的临近，各大企业都在紧锣密鼓地筹备，期待在这一盛事中取得好成绩。这不仅是对企业实力的一次展示，更是对未来市场的一次布局。让我们共同期待这一盛事的到来，见证更多企业在央视的舞台上大放异彩。
